Die Meta Description ist der kurze Beschreibungstext, den Google unter dem Titel eines Suchergebnisses anzeigt. Sie ist kein direkter Ranking-Faktor, beeinflusst aber die Klickrate.
Die Meta Description ist ein HTML-Attribut, das den Inhalt einer Seite in wenigen Sätzen zusammenfasst. Google zeigt diesen Text häufig als Beschreibung (Snippet) unter dem Titel in den Suchergebnissen an. Sie erscheint nicht auf der Seite selbst, sondern richtet sich an Suchmaschinen und potenzielle Besucher im Suchergebnis.
Als direkter Ranking-Faktor spielt die Meta Description keine Rolle. Ihre Wirkung ist indirekt, aber wichtig: Ein überzeugend formulierter Beschreibungstext erhöht die Klickrate (Click-Through-Rate), und mehr Klicks können sich langfristig positiv auf die Sichtbarkeit auswirken. Google behält sich allerdings vor, statt der hinterlegten Description einen automatisch generierten Auszug anzuzeigen, wenn dieser besser zur Suchanfrage passt.
Eine gute Meta Description ist etwa 150 bis 160 Zeichen lang, enthält das wichtigste Keyword, beschreibt den Seiteninhalt ehrlich und enthält einen Anreiz zum Klicken. Jede Seite sollte eine eigene, einzigartige Description bekommen.