Eine Landingpage ist eine eigenständige Seite mit einem klaren Ziel, etwa einer Anfrage oder einem Kauf. Sie ist frei von Ablenkung und führt den Besucher gezielt zu einer Handlung.
Eine Landingpage, wörtlich Landeseite, ist die Seite, auf der ein Besucher nach dem Klick auf eine Anzeige, einen Newsletter-Link oder ein Suchergebnis landet. Im engeren, marketingorientierten Sinn ist sie eine speziell gestaltete Einzelseite mit genau einem Ziel: den Besucher zu einer bestimmten Handlung zu bewegen, etwa eine Anfrage zu senden, ein Angebot herunterzuladen oder ein Produkt zu kaufen.
Anders als eine normale Website mit umfangreicher Navigation verzichtet eine gute Landingpage bewusst auf Ablenkung. Aufbau, Texte und Call-to-Action sind konsequent auf das eine Ziel ausgerichtet. Typische Bestandteile sind eine klare Überschrift, ein konkretes Nutzenversprechen, Vertrauenselemente wie Kundenstimmen sowie eine deutlich sichtbare Handlungsaufforderung.
Landingpages kommen besonders im Zusammenspiel mit Google Ads und Kampagnen zum Einsatz, weil sich ihre Wirkung direkt an der Conversion Rate messen und optimieren lässt. Je genauer die Seite zur Erwartung des Besuchers passt, desto höher fällt die Erfolgsquote aus.